Scădere semnificativă a cererii pentru Temu și Shein în SUA din cauza tarifelor impuse de Trump și a modificărilor fiscale
Update cu 1 lună în urmă
Timp de citire: 3 minute
Articol scris de: Ion Ionescu
Scădere semnificativă a cererii pentru Temu și Shein în SUA din cauza tarifelor impuse de Trump și a modificărilor fiscale
Cererea pentru platformele chineze Temu și Shein a scăzut considerabil în SUA, potrivit datelor recente citate de CNBC. Conform analizelor realizate de compania Sensor Tower, numărul utilizatorilor activi zilnic (DAUs) pentru Temu a înregistrat o reducere de 52% în luna mai față de martie, înainte de anunțarea tarifelor. Pentru Shein, scăderea a fost de 25%. Indicatorii DAUs reflectă câți utilizatori interacționează zilnic cu platforma, iar numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a avut, de asemenea, o scădere de 30% pentru Temu și 12% pentru Shein comparativ cu martie, noteaza News.ro.
Potrivit sursei citate, aceste scăderi coincid cu o reducere drastică a bugetului de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul trecut, iar cele ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepresedinte la Sensor Tower, menționează că această reducere a fost vizibilă încă din aprilie, atunci când bugetele scăzuseră deja cu 40% pentru Temu și cu 65% pentru Shein, comparativ cu anul anterior.
În plus, ambele platforme au pierdut teren și în clasamentele din App Store-ul Apple. În mai, Temu a coborât de pe locul 3 în topul aplicațiilor cele mai descărcate în 2024, pe locul 132, în timp ce Shein a ajuns pe locul 60, față de top 10 anul trecut. Niciuna dintre companii nu a răspuns solicitărilor CNBC pentru comentarii.
Modificările legislative au forțat platformele să își adapteze modelele logistice, renunțând la sistemul de "drop shipping", care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatorii din SUA. În loc de acest sistem, Temu a început să dezvolte o rețea de depozite interne în SUA. Chiar dacă a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025 și a spus că tarifele au fost o presiune majoră pe vânzători, compania-mamă PDD Holdings a constat o creștere a popularității Temu în afara SUA.
Potrivit HSBC, 90% din cei 405 milioane de utilizatori globali activi ai Temu provin din afara SUA, iar expansiunea platformei în Europa, America Latină și de Sud a fost rapidă. Rui Ma, expert în domeniu, confirmă că multe platforme chineze își redirecționează eforturile spre alte piețe, cum ar fi Europa, pentru a-și menține creșterea, notează digi24.ro.
